Запущенные в 2016 г. приложение и социальная сеть TikTok в 2020 г. стали невероятно популярными в самый разгар пандемии. Согласно публикации The New York Times, с апреля прошлого года приложение скачивалось более 2 миллиардов раз. Статистики о количестве его пользователей в Республике Молдова на настоящий момент нет, однако специалисты отмечают рост их числа и в нашей стране. Он совпал с пандемией, из-за которой у молодежи появилось больше свободного времени и стремления к самовыражению.
Ирина Оцел – ученица 12-го класса столичного лицея «Litterarum», и, как и у других ее сверстников, у нее есть профиль в TikTok. Короткие видеоролики, модные музыкальные ритмы и веселые танцы – вот ради чего она установила это приложение год назад: «В апреле 2020 года я решила создать профиль в TikTok, потому что другие одноклассники уже зарегистрировались там. Приложение привлекло мое внимание благодаря позитивному настрою и творческому подходу, проявляющемуся в некоторых видеороликах». Ирина добавляет, что новая социальная сеть нравится ей тем, что в ней можно свободно публиковать все, что угодно, в том числе музыку, которая ей нравится.
Сегодня в TikTok можно посмотреть тысячи развлекательных видеороликов, в большинстве которых главные герои танцуют или поют. В числе самых популярных пользователей TikTok в Республике Молдова – Юлиана Берегой, Ева Тимуш, Анишоара Берегой, Twiceofnice и Андрея Бостаника.
Эксперты по цифровому маркетингу также отметили рост популярности приложения. По мнению Даниелы Донич, специалиста по цифровому маркетингу, TikTok отличается от других социальных сетей более свободной и расслабленной атмосферой: «Что мне представляется забавным в TikTok, так это способ самовыражения – намного более свободный, намного более легкомысленный, намного более расслабленный. Перед пользователем стоит задача – сделать так, чтобы зрители смотрели его видео не меньше минуты, при этом делать можно что угодно, но удерживать внимание зрителей надо обязательно. Это упражнение по режиссуре для любого пользователя», – говорит Даниела Донич.
Свободная атмосфера приложения способствует тому, что большинство его пользователей составляет молодежь. Большинство пользователей приходят в TikTok, желая отдохнуть и развлечься. Ирина говорит, что, как и ее одноклассники, затрачивает на приложение1-2 часа в день. «Молодежь не боится самовыражения, ведет себя непринужденно. Она всегда жаждет чего-то нового – это то самое любопытство, которое многие взрослые утрачивают в поисках стабильности, платформ и социальных сетей, для них более привычных. Но, когда вокруг него поднимается столь явный шум, они тоже оказываются здесь», – подчеркивает Даниела Донич.
Как и в случае с любой другой соцсетью, у некоторых молодых людей возникает зависимость от TikTok, и они часами напролет смотрят всевозможные видеоролики. На вопрос, что она бы посоветовала учителям или родителям, замечающим, что их ученики или дети проводят слишком много времени в TikTok, Даниела Донич советует, во-первых, понять, что именно их привлекает в этом приложении. «Во-вторых, побеседуйте с ребенком, дайте ему возможность рассказать, что он в этом приложении находит, что ему там интересно, за чьими публикациями он там следит. Возможно, ваш ребенок покажет вам танец, который он снял, и вы станете для него самым важным из всех 100.000 зрителей. Не руководствуйтесь обобщениями и первыми впечатлениями, так вы ничего не добьетесь. Говорите с ребенком. Это поможет вам выяснить, что необходимое для себя, вдохновляющее или, возможно, опасное он находит в TikTok. А может быть, вы и сами попробуете снять развлекательный видеоролик вместе с ним», – делится выводом эксперт.
Как пандемия изменила сеть TikTok?
В публикации в The New York Times описываются основные преобразования, отмечавшиеся в приложении в 2020 году. Так, в разгар пандемии приложение дало новый стимул музыкальной индустрии и стало платформой, где открываются таланты, продаются новые песни и возникает сотрудничество между музыкантами.
Поставщики услуг одними из первых зарегистрировались на TikTok в 2018 году, а в 2020 году к этому приложению обратились сотрудники ресторанов быстрого питания, чтобы позволить пользователям посмотреть на их жизнь. В 2020 году многие из этих отраслей существенно пострадали от пандемии и применяли TikTok для сбора средств и поддержки пострадавших от вируса.
По мере того, как коронавирус продолжал распространяться, TikTok начал играть значительную роль и в сфере здравоохранения. Медсестры, врачи и другие медицинские работники, непосредственно сталкивавшиеся со случаями заболевания, с помощью TikTok рассказывали о рисках заражения COVID-19, объясняли важность ношения масок и боролись с дезинформацией о применении вакцин.
@austinchiangmdComparing the vaccines ##science ##learnontiktok ##tiktokpartner♬ Good Day – Nappy Roots
Доктор Остин Чанг сравнивает вакцины Pfizer и Moderna в интерактивном образом. Источник: austinchiangmd/TikTok
Учащиеся и преподаватели тоже перешли в TikTok
Студенты проводили занятия в режиме реального времени, делились друг с другом домашними заданиями и онлайн-курсами через TikTok. В июне 2020 года TikTok внедрила образовательную инициативу и заявила, что планирует привлечь к сотрудничеству сотни экспертов и учреждений в целях разработки образовательного контента для платформы.
Приложение не только помогало преподавателям и студентам поддерживать связь, но и способствовало сохранению дружеских отношений на расстоянии, тогда как на протяжении всего года возможность путешествовать была ограничена. В 2020 году из Instagram в TikTok «перекочевали» и посты с аппетитными блюдами – к примеру, опубликованные 18-летним поваром Эйтаном Бернатом, научившим готовить миллионы людей, не выходивших из дома во время карантина.
@eitanEASIEST ICE CREAM EVER 🤤 (IG: @EITAN) ##food ##cooking ##icecream ##chef ##cook ##cookies ##YouWantMore ##foodie♬ original sound – Eitan Bernath
Эйтан Бернат учит своих подписчиков делать мороженое. Источник: eitan/TikTok
Таким образом, 2020 год значительно расширил аудиторию и круг подписчиков TikTok: люди, уставшие от многомесячной изоляции, обратили внимание на это приложение, чтобы «проявить» лучшую реальность вопреки тому, что из-за пандемии весь год пришлось соблюдать огромное количество ограничений.
Материал подготовлен в рамках проекта «Инновационные инструменты медиаобразования для информированных граждан», реализуемого Центром независимой журналистики при поддержке Посольства Финляндии в Бухаресте.