Вопреки тенденциям в социальных сетях, где все больше и больше инфлюенсеров завоевывают популярность благодаря забавным видеороликам, сенсациям или провокациям, две сестры из Кишинева популяризируют и прививают зрителям любовь к поэзии. Бьянка и Александра декламируют стихи Михая Еминеску или Григоре Виеру, притом им это настолько удается, что за два года вокруг них сплотилось верное сообщество подписчиков. По словам Стелы Роман, президента Influencers Hub Moldova, сила сообщества не обязательно заключается в большом количестве подписчиков, но в распространяемой в нем информации, в их убеждениях.
Специалисты в сфере маркетинга называют инфлюенсерами тех, кто активен в онлайн-среде, у кого есть сообщество подписчиков и кто получает возможность влиять на принятие другими людьми определенных решений именно благодаря информационному контенту, постоянно распространяемому и потребляемому аудиторией. Бьянка (12 лет) и Александра (9 лет) учатся в столичном лицее «Prometeu». С 2018 года их увлечение литературой в целом и поэзией в частности переросло в проект в социальных сетях. У девушек есть страницы в Facebook и в Instagram, где они публикуют видеоролики, в которых читают стихи. Они дебютировали в Интернете, продекламировав «Scrisoarea a III» Михая Еминеску, а за этим произведением последовал длинный список работ румынских и бессарабских поэтов.
«Мы пропагандируем чтение, публикуем обзоры книг, которые нам интересны, призываем ребят писать нам о своем опыте, а еще дарим книги самым активным подписчикам. Чтение книг – одно из наших любимых занятий, и мы часто обсуждаем их с нашими друзьями, родителями, двоюродными сестрами», – рассказывает Бьянка.
Ролики длительностью немногим больше минуты привлекают внимание тем, насколько выразительно звучат в них стихотворные строки. Доказательством тому служат многочисленные комментарии и благодарности подписчиков. Девочки говорят, что в школе мнения об их онлайн-проекте разделились: кто-то из одноклассников их поддерживает, тогда как другие не любят стихи. Однако друзья воодушевляют их и участвуют во всех организуемых ими кампаниях.
«Сообщения от подписчиков всегда вдохновляли нас. Когда люди реагируют на историю или пост, мы с удовольствием отвечаем. Мы очень рады тому, что нас теперь слушают и в Румынии, откуда поступают очень хорошие отзывы и комментарии. Это не проект, с помощью которого мы стремимся прославиться и собрать как можно больше подписчиков. Мы счастливы, когда видим детей, читающих наизусть стихи, молодежь, читающую и думающую, людей, выражающих положительные эмоции», – утверждают девочки.
А поскольку в онлайн-среде важно взаимодействовать с аудиторией, сообществом подписчиков, Бьянка и Александра периодически проводят различные кампании. «Например, в начале нынешнего учебного года мы организовали кампанию #poeziedeșcoală, в рамках которой дети присылали нам стихи, выученные ими на уроках. Еще одна прекрасная кампания состоялась в прошлом году, когда началась пандемия: мы декламировали стихи, написанные только поэтессами».
Вопреки современным тенденциям, Бьянка и Александра предпочли избрать просветительскую стезю для самовыражения.
«Поэзия никогда не выйдет из моды – она всегда была и будет прибежищем для людей. Поэзия заставляет тебя задумываться, погружаться в собственные мысли, лучше осознавать определенные чувства и эмоции. Стихи помогают лучше узнать румынский язык во всей его красоте и лингвистическом богатстве», – говорят девочки.
По мнению Стелы Роман, президента Influencers Hub Moldova, четкого определения того, что такое «инфлюенсер», не существует потому, что каждый определяет свою роль и цели в зависимости от собственных приоритетов. «Молдавские инфлюенсеры часто используют платформу для распространения информативных сообщений, важных в занимаемой ими нише: от сведений о том, как воспитывать детей и дать им образование, сознательном потреблении, экологии, борьбе с предрассудками, важности участия в голосовании до информации об уходе за собой и стиле жизни».
Таким образом, в распоряжении инфлюенсеров оказывается список разнообразных тем и предметов, которые они могут освещать онлайн. Например, Бьянка и Александра делятся с другими стихотворными строками, девиз девочек – «Без поэзии нет детства».
А поскольку не все инфлюенсеры обсуждают образовательные и информационные темы, и многие стремятся к сенсационности, чтобы собрать как можно больше подписчиков, эксперты в сфере цифрового маркетинга предупреждают, что инфлюенсеры могут влиять на школьников и подростков как положительно, так и отрицательно. Поэтому, чтобы не ввязаться в ту или иную рискованную затею с их подачи, следует развивать навыки аналитического и критического мышления.
«Соблазн следовать чужому примеру и подражать популярным инфлюенсерам велик. Желание быть частью популярного «племени» подписчиков, находящихся под чьим-либо влиянием, также объяснимо. К сожалению, чем противоречивее сообщение, чем больше поднимается вокруг него шумихи, тем оно заметнее. Оградить детей от всех негативных воздействий онлайн-среды практически невозможно. Вот почему совершенно необходимо прививать им навыки критического мышления и разборчивости. Не все, что транслирует то или иное популярное лицо, является правдой, а информацию следует проверять, используя разные источники, чтобы избежать вредного воздействия», – к такому выводу приходит Стела Роман.
Материал подготовлен в рамках проекта «Инновационные инструменты медиаобразования для информированных граждан», реализуемого Центром независимой журналистики при поддержке Посольства Финляндии в Бухаресте.